白酒销售淡季频起波澜

作者: 酒文化  发布:2020-02-04

  夏季作为白酒销售的传统淡季,一直以来各大企业在这期间动作不大。而今年白酒市场却一反常态,在销售淡季频起波澜。5月份,古井贡酒完成了对黄鹤楼酒业的收购;6月初两家上市酒企先后传出收购传闻;随后6月16号泸州老窖发布通知对旗下的国窖1573暂停供货,意在涨价;紧接着6月18日,洋河全资收购贵酒一事尘埃落定,一时间白酒市场热闹非凡。

  古井贡、洋河接连跨区域并购

  

  6月18日,洋河股份正式与贵酒签订战略并购协议,贵酒被洋河全资纳入旗下。随着洋河入主贵酒,贵酒将停止生产浓香型白酒,专注酱香型白酒的生产,这也是时隔两年后,洋河股份再次发力并购。通过此次的跨区域并购,洋河筹谋已久的酱香型白酒布局尘埃落定。

  

  事实上,在洋河收购贵酒之前,有关白酒行业跨区域并购的消息不是传出。今年2月份,古井贡酒曾发布公告称对收购黄鹤楼酒业股权事项达成初步意向。5月10日,古井贡酒称公司已收到亳州市国资委批复,同意公司收购黄鹤楼酒业51%股权,古井贡酒收购黄鹤楼酒业也基本确定。

  

  6月份,甘肃省的金徽酒也对外发布公告称,公司正在筹划重大事项,可能构成重大资产重组。对此有媒体报道,金徽酒业的重大资产重组极有可能是进行酒业并购,而目标则是陕西的白水杜康酒业。

  

  对于接连出现白酒企业跨区域并购一事,白酒营销专家肖竹青表示,自今年以来,白酒不再是投资洼地,大量社会资本向白酒行业转移,使行业流动资金充裕,这也导致白酒行业洗牌,整合速度加快,品牌集中度得到进一步提升。

  

  国窖停供或意在提价

  

  除了白酒行业跨区域并购频发之外,白酒行业近期的另一个关键词应该就是涨价了。

  

  此前,五粮液酒宣布,其核心产品52度水晶瓶五粮液(俗称普五)出厂价提高20元至679元/瓶。茅台涨价的传言也一直不绝于耳,有消息称茅台集团建议全国统一指导价调整到869元/瓶,对低于860元/瓶的商家将予以处罚。

  

  6月16日,泸州老窖继对超高端产品国窖1573中国品味一次性提价15%之后,再度发函通知国窖1573停货、提价。在《关于暂停国窖1573经典装供货的通知》中,泸州老窖指出国窖1573产能呈现饱和,短期内又不可能增加国窖1573产能,本次停货是为了保障国窖1573的价格表现和经销商客户及各渠道环节利润。

  

  对此有业内人士表示此次停止供货的消息来得突然,很可能是在为下一步的提价铺路,而涨价的底气很可能来源于对销售业绩的看好。据悉,截至5月底,国窖1573已完成去年全年的收入,同时也即完成了今年计划25亿的60%,业绩十分可观。

  

  白酒行业景气度回升

  

  有业内观察者认为,不管是酒企跨区域并购提速还是提高销售价格,都预示着行业的复苏态势。根据资料显示,2015年全年,全国规模以上酒企累计完成销售收入5558.86亿元,同比增长5.22%;累计实现利润总额727.04亿元,同比增长3.29%,白酒行业经过几年的深度调整,行业复苏趋势初显。

  

  随着酒企逐渐适应新的市场环境,业绩的提升在让企业有了涨价底气的同时,也开启了新一轮的行业洗牌。国内酒企的资本整合速度正在加快,大量资本将向名优酒企集。白酒行业分析师蔡学飞认为,预计未来白酒行业的竞争强度会不断提升,可能将有1/3的酒企被淘汰出局。以往通常是业外资本进入酒业收购,而现在强势品牌的跨区域并购将成为常态,并且会愈演愈烈,酒业品牌集中化将成为趋势。

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